في العام الماضي ، بدأت Pinterest محورها من كونها لوحة صور عبر الإنترنت إلى أن تكون أكثر من منصة المبدع مع إطلاق دبابيس Idea. تتيح الميزة الجديدة لمستخدمي Pinterest سرد قصصهم باستخدام مجموعة من الفيديو والصور والموسيقى وأدوات التحرير الأخرى ، مما يؤدي إلى شيء ما بين مقاطع الفيديو القصيرة لـ Tiktok ومنتج قصص مع صفحات متعددة من المحتوى. اليوم ، تقوم Pinterest بفتح هذا التنسيق الجديد للمعلنين مع إطلاق إعلانات الأفكار الجديدة. اقلب حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم أو إلهام مشتريات التسوق المستقبلية - على غرار الكثير من المحتوى العضوي لـ Pinterest. إن إعلانات الفكرة نفسها هي في الأساس مجرد دبابيس الأفكار إما تم تصميمها مباشرة من قبل المسوقين أو تم إنتاجها بالتعاون بين الأعمال التجارية والمبدع الذي يعمل معًا. يشار إلى الأخير باسم إعلانات Idea مع شراكة مدفوعة الأجر ، في Pinterest's Lingo.
يقدم Pinterest دبابيس Idea ، ميزة أولاً الفيديو التي تستهدف المبدعين
تتصرف الشركة التنسيق الجديد كوسيلة أفضل للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها إلى ما هو أبعد من استخدام الفيديو وحده ، كما هو الحال في Tiktok وغيرها من المنصات الأولى للفيديو. على الرغم من أن الفيديو ، بالطبع ، يعمل بشكل جيد لرواية القصص ، فقد يكون من الصعب مشاركة التفاصيل المهمة الأخرى - مثل قائمة التوريد لمشروع DIY أو المكونات أو التعليمات اللازمة لعمل وصفة أو أسماء المنتجات المستخدمة في برنامج تعليمي للماكياج على طول مع روابط حول مكان التسوق.
قام كل من Tiktok و YouTube بتجربة حلول لبعض جوانب هذه المشكلة ، والتي تتضمن وضع عناصر قابلة للمتنزه أسفل الفيديو المعني. في الآونة الأخيرة ، وضع YouTube الأساس لتجربة على الشاشة الثانية التي تستهدف أولئك الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على التلفزيون حيث يمكنهم التسوق على هواتفهم أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو على الشاشة الكبيرة.
في حالة Pinterest ، ومع ذلك ، قد العلامات التجارية تريد أن تفعل أكثر من مجرد إنشاء نقرات إلى موقعه على الويب. قد يرغبون أيضًا في تقديم محتوى ملهم لرفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية أو مشاركة سلسلة من الإرشادات خطوة بخطوة لمساعدة المشاهدين على إكمال مشروع معين. هذه أشياء لا يتم إنجازها بسهولة عبر أرفف Merch أسفل مقاطع الفيديو وحدها. تلك العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه ، شهدت العلامات التجارية التي عملت مع المبدعين الوعي بنسبة 38 ٪ للعلامة التجارية ووعي أعلى بنسبة 37 ٪. كان سكوتش وجاتورايد من بين المتبنين الأوائل لإعلانات الأفكار. عملت سكوتش مع المبدع الذي يركز على الحرفية Kailo Chic في حملة للتسوق الخلفية التي شهدت تكلفة أقل بنسبة 64 ٪ لكل انطباع من أهداف Scotch. عملت Gatorade مع منشئي اللياقة البدنية Veralaro و Domonique Panton على إعلانات Idea التي ولدت أكثر من 14 مليون مشاهدة و 34 مليون ظهور. . تتيح الأداة للمبدعين الكشف عن شراكات العلامة التجارية الخاصة بهم والترويج لها. باستخدام الأداة ، يمكن للمبدعين وضع علامة على شركاء العلامة التجارية الخاصة بهم مباشرة في محتواهم. يقول Pinterest إن العلامات التجارية التي اختبرت الأداة تشمل Gatorade و 3M و Coty و M.A.C. وقالت إن مستحضرات التجميل. ويتبع أيضًا أخبار هذا الأسبوع عن شراكتها التي تبلغ قيمتها بملايين الدولارات مع Tastemade لتوسيع نطاق محتوى المبدع والبثعة عبر Pinterest ابتداءً من هذا العام ، والتي ستشمل أيضًا دبابيس الأفكار.
تقول الشركة إن تنسيقات الإعلانات الجديدة أصبحت الآن متاح بشكل عام للمعلنين في أكثر من 30 دولة في جميع أنحاء العالم.
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
