يدعو مختبر التكنولوجيا في مكتب الإعلان التفاعلي إلى اتباع نهج جديد للتتبع عبر الإنترنت من شأنه أن يحل محل ملفات تعريف الارتباط الطويلة. من التتبع وصف ملف تعريف الارتباط على أنه نعمة للإنترنت التي سمحت لمواقع الويب بتخصيص إعلاناتها ومحتواها مع كل زائر مع الاعتراف بأن هذا النهج له بعض القصور:
كانت ملفات تعريف الارتباط HTTP الخاصة (وتبقى) هي الأساسية آلية لتمييز مستهلك واحد عن الآخر ويمكن قراءة كل ملف تعريف ارتباط فقط من قبل الطرف الذي يضعه. لا توجد آلية موحدة مركزية للمستهلكين لنقل اهتماماتهم أو تفضيلاتهم للخصوصية والتي يمكن أن تسافر معهم ثم يتم بثها بشكل موثوق إلى الأطراف الصحيحة حيث يتصفح المستهلكون الويب أو القفز من التطبيق إلى التطبيق على أجهزتهم المحمولة.
اقترح أن هذا النهج المجزأ والخصخصة في الخصوصية قد أدى إلى أزمات البيانات وخصوصية نراها اليوم. تتخذ مجموعة تجارية من المعلنين وشركات الإعلام - اتخاذ إجراءات بشأن هذا الآن حيث أن التدقيق الحكومي لممارسات الخصوصية عبر الإنترنت آخذ في الارتفاع في حين أن شركات مثل Apple و Google و Mozilla تعمل جميعًا على تعزيز ضوابط خصوصية متصفحها بطرق تجعل ملفات تعريف الارتباط أقل فعال.سيتم تتبعه بواسطة معرف واحد عبر الويب. من أجل الوصول إلى هذا المعرف قال ميتشل إن الشركات يجب أن تُظهر باستمرار الامتثال لتفضيلات الخصوصية المرفقة. وقال ميتشل إن مختبر التكنولوجيا يقترح أيضًا إنشاء هذه المعايير كمرافق عامة مع مراعاة اللوائح التي تصدرها الكيانات الحكومية مع وسائل الإعلام الرقمية والصناعات التسويقية تحكم المعايير مع مزودي المتصفح.
أنت قد تكون حذرة من مجموعة تجارية لصناعة الإعلانات التي تنشئ معرفًا جديدًا يمكنه تتبع المستخدمين على نطاق واسع ولن تكون الوحيدة: استجابةً للاقتراح Brendan Eich الرئيس التنفيذي لشركة Browser Brave التي تم تغريدها تويت من هم يمزحون؟ سيتم تحديد 'رمز' واحد بشكل فريد إلى أن تكون مرتبطًا ببياناتك الشخصية في ثلاثية بين المواقع التي تشارك المعلومات مع أطرافهم الثالثة.
اعترف ميتشل باحتمالية التشكك من الذي سيثق في صناعة [الإعلان] [إلى] إنقاذ اليوم؟ لا احد. نحن ندرك أننا بحاجة إلى إظهار المساءلة والموثوقية للتفضيلات التي حددها المستهلكون. اجعل الإعلانات عبر الإنترنت أكثر خصوصية
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
