تم الإعلان عنها في Newfronts ، أمازون و Peacock لهذا الشهر ، أظهرت تنسيقات إعلانات جديدة تستخدم أدوات وضع منتج افتراضي مماثلة (VPP) ، وهي تقنية ما بعد الإنتاج لإدخال علامة تجارية في برنامج تلفزيوني أو مشهد فيلم.
قدمت Amazon أداة VPP الجديدة ، التي تعمل حاليًا في الإصدار التجريبي ، والتي تتيح للمعلنين وضع منتجاتها ذات العلامات التجارية مباشرة في تدفق المحتوى بعد أن تم تصويرها وإنتاجها بالفعل. وفي الوقت نفسه ، ستحدد إعلانات Peacock الجديدة الموجودة في الموقع اللحظات الرئيسية ضمن عرض وإدراج رسائل مخصصة أو منتج مخصص للعلامة التجارية حتى يتم عرض العلامة التجارية في برنامج/فيلم تلفزيوني مناسب وفي الوقت المناسب.
وضع المنتج ليس بالأمر الجديد ولم يكن منذ فترة طويلة كأسًا مقدسًا لصناعة الإعلان. في عام 2019 وحده ، حصل وضع المنتج في الولايات المتحدة على حوالي 11.44 مليار دولار ، لكل بيانات إحصائية. في نفس العام ، اتخذ ما يقرب من 49 ٪ من المشاهدين الأمريكيين إجراءً بعد رؤية وضع المنتج في الوسائط.
العلامات التجارية التي تستخدم وضع المنتج في الأفلام والبرامج التلفزيونية التقاط الأسواق المستهدفة وترويج المنتجات بطريقة خفية. كشفت الأبحاث التي أجراها Sortlist أنه ، في المتوسط ، يتم بيع العملاء 12.61 منتجًا لكل فيلم دون أن يلاحظوا.
ومع ذلك ، فإن الاستراتيجية قديمة ، والمنتجات المستخدمة في المحتوى ، على سبيل المثال ، علبة فحم الكوك على الجدول ، هي القرارات التي يتم اتخاذها قبل أشهر. Br>
في مقطع فيديو توضيحي ، أظهرت Amazon كيف يمكّن برنامج VPP الجديد العلامات التجارية من إدراج المنتجات بعد الإنتاج بشكل استراتيجي في تدفق المحتوى من Amazon Prime Video و Amazon Freevee الذي تم إعادة تسميته حديثًا. مقطع الفيديو الذي تم عرضه في Newfronts يحتوي على لوحة إعلانية MMS (في الصورة أعلاه) تم إضافته رقميًا بعد تصوير العرض. مع منشئي المحتوى واستخدام التعلم الآلي ، يمكننا إدراج المنتجات والنتائج التي تحمل علامة تجارية في برنامج تلفزيوني أو فيلم. يمكن الآن أن تحتوي اللوحات الإعلانية والعلامات والشاشات في أي عرض مختار على مراسلة محددة على اللافتات. ستتمكن Amazon الآن من دمج منتجات مختلفة في حلقات في لحظات ومشاهد مختلفة.
وأضافت أن وضع المنتج الافتراضي في MM أدى إلى زيادة بنسبة 7 ٪ تقريبًا في مودرة العلامة التجارية وزيادة ما يقرب من 15 ٪ في نية الشراء. وقالت إن هذا يمنح المعلنين القدرة على جلب علاماتهم التجارية في المحتوى بدلاً من حولها فقط ، مع إعطاء المزيد من المرونة والفرصة للعملاء لاكتشاف المنتجات بسهولة والتفاعل معها. وقال أوبري إن إعلانات Amazon تساعد المعلنين على إنشاء اتصالات طويلة الأجل مع العملاء في تفاعلات يومية للغاية. ، بوش: Legacy ، امتياز Bosch الشامل ، Reacher and Relations: Redemption.
Henrik Bastin ، الرئيس التنفيذي لشركة Fabel Entertainment والمنتج التنفيذي لشركة Bosch: Legacy ، إن وضع المنتج الافتراضي هو مغير للألعاب. إنه يخلق القدرة على تصوير سلسلتك دون التفكير في كل ما هو مطلوب مع المواضع التقليدية أثناء الإنتاج. بدلاً من ذلك ، يمكنك الجلوس مع القطع النهائية ومعرفة أين يمكن دمج المنتج بسلاسة وطبيعة في سرد القصص. Newfronts. تم تصميم الإعلانات الجديدة الموجودة في الموقع لتعزيز الفرص التجارية مع شركاء التسويق ، ومزج المنتجات و/أو المراسلة بسلاسة مع المحتوى أثناء الإنتاج بعد الإنتاج لإدراج الإعلانات خلال المشاهد التي تعتبر ذات صلة بالعملاء.
John Jelley ، وقال SVP Of Product و UX في Peacock ، غالبية عملاء الطاووس يختار
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
