أعلنت Watchdog في مسابقة المملكة المتحدة للتو عن تحقيق آخر في Google بشأن انتهاكات محتملة لمكافحة الاحتكار حول AdTech. سوف تحقق في صفقة إعلانية بين Google و Facebook يشار إليها داخليًا باسم 'Jedi Blue' ، في مارس. (هذه الصفقة تتميز أيضًا في شكوى كبرى لمكافحة الاحتكار ضد ADTech من Google عبر البركة ، بقيادة ولاية تكساس الأمريكية.)
افتحت CMA أيضًا تحقيقًا لخطة رمل الخصوصية المتعلقة بـ Google في العام الماضي ، ناتجة عن الشكاوى بشأن إهمالها المخطط لتتبع ملفات تعريف الارتباط للترحيل إلى كومة بديلة من تقنيات استهداف الإعلانات - وهو تطور يبقى تحت المراقبة الخارجية بعد تسوية بين Google والمنظم الذي يبدو ، على الأقل ، يبطئ وتيرة أي تحول. (قامت Google أيضًا بمراجعة نهجها للدفع لاستهداف الإعلانات القائمة على الموضوع ، بدلاً من الأتراب. AdTech Tech Stack ، الذي يشتبه المنظم يمكن أن يكون مشوهًا للمنافسة - نظرًا لأن عملاق التكنولوجيا يمتلك أكبر مزود خدمة في ثلاثة أجزاء رئيسية من السلسلة. يُعرف أيضًا باسم المنصات الجانبية للطلب التي تمكن المعلنين ووكالات الوسائط من شراء مساحة إعلانية للناشرين من العديد من المصادر) ؛ تبادل الإعلانات (التي توفر التقنية لأتمتة بيع مخزون إعلانات الناشرين عبر مزادات في الوقت الفعلي) ؛ وخوادم الإعلانات الناشر (التي تدير مخزون الناشر وتحديد أي إعلان يجب إظهاره بناءً على العطاءات المستلمة من التبادلات و/أو الصفقات المباشرة بين الناشرين والمعلنين). مكدس التكنولوجيا الإعلانية قد تشوه المنافسة. وتشمل هذه ما إذا كان Google يقتصر على إمكانية التشغيل البيني لتبادل الإعلانات مع خوادم الإعلانات الناشئة من طرف ثالث و/أو ربط هذه الخدمات تعاقديًا معًا ، مما يجعل من الصعب على خوادم الإعلانات المتنافسة المنافسة ، كما كتب المنظم في بيان صحفي. تشعر CMA أيضًا بالقلق من أن Google ربما استخدمت خادم إعلانات الناشر و DSPs لصالح خدمات تبادل الإعلانات الخاصة بها بشكل غير قانوني ، مع اتخاذ خطوات لاستبعاد الخدمات التي يقدمها المنافسون.
لدى Google مشاركة مهيمنة عبر المفتاح أجزاء من AdTech Tech Stack ، كدراسة في سوق CMA سابقة تم إنشاؤها (انظر الرسم البياني أدناه). لكن منتجاتها الإعلانية قد تطورت ودمجت على مر السنين ، وكذلك الخضوع لبعض إعادة تسمية العلامة التجارية - مثل عندما سعت Google إلى الابتعاد عن العلامة التجارية DoubleClick في عام 2018 - وكل ذلك يجعل ما هو بالفعل هيكل معقد وحتى معتدل حتى أكثر صعوبة على الغرباء للحصول على معالجة.
اعتمادات الصورة: CMA التقرير النهائي عن دراسة سوق الإعلانات والمنصات عبر الإنترنت ، يوليو 2020
من بين عدد من الخصائص المتعلقة بالخصائص التي وجدتها CMA كانت مثبتة على المنافسة في سوق الإعلانات في دراستها لعام 2020 ، كان الافتقار إلى الشفافية - والذي اقترحه جعل من الصعب على المشاركين في السوق فهم أو تحدي كيفية اتخاذ القرارات وممارسة الاختيار بفعالية.
الخصائص الأخرى التي اقترحتها كانت تقوض كانت المنافسة الفعالة في سوق الإعلانات الرقمية هي تأثيرات الشبكة واقتصادات الحجم ؛ اتخاذ قرارات المستهلك وقوة التخلف عن السداد ؛ الوصول غير المتكافئ إلى بيانات المستخدم ؛ أهمية النظم الإيكولوجية ؛ والتكامل الرأسي ، وتضارب المصالح الناتج. العمل ضد Google لتكسير السوق مفتوحة. (على الرغم من أن استشارة 2019 ، بعد نشر تقريرها الأولي ، تميز بتفكيك عملاق AdTech كواحد من عدد من العلاجات المحتملة.)
بدلاً من ذلك ، في النهائي
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
