بعد أسبوعين فقط من نشر مفوض المعلومات في المملكة المتحدة تقريرًا ملعونًا يحدد الخصوصية الرئيسية وغيرها من المخاوف بشأن الإعلان البرمجي فإن سلطة المنافسة والأسواق في البلاد اليوم سكبت المزيد من المياه الباردة على صناعة الإعلان الرقمية التي يمكن أن يكون لها تأثير مباشر ليس فقط على قادة الإعلان الرقميين مثل Google و Facebook ولكن النظام الإيكولوجي الأوسع للشركات التي تشكل سوق ADTech.
أطلقت CMA اليوم تحقيقًا لتقييم ثلاثة مصادر ضرر محتملة للمستهلكين فيما يتعلق سوق الإعلانات الرقمية: مدى قوة السوق التي يحتفظ بها مقدمي الخدمات المنصات سيطرة المستهلكين على بياناتهم والمنافسة في الفضاء. قادرة وعلى استعداد للتحكم في كيفية استخدام البيانات عنها وجمعها بواسطة المنصات عبر الإنترنت وإما أن المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية قد تكون مشوهة من قبل أي قوة سوقية تحتفظ بها المنصات.
إذا تم العثور على المنافسة أو حماية البيانات أو انتهاكات أخرى فقد يكون لهذا تأثير مباشر على الشركات المعنية. تتمتع CMA بسجل حافل في استخدام تحقيقاتها لتوضيح التغييرات على مستوى الشركة مع مثال واحد حديثًا هو أمره على Facebook و eBay لإقامة مراجعات مزيفة. إذا فشلت الشركات في الامتثال فهناك مجال لاستخدام الأدلة التي جمعها CMA من نشاط غير قانوني لنقلها إلى غرامات المحكمة والفرض كيف نتفاعل عبر الإنترنت مع الشركات التي تمثل غالبية نشاطنا عبر الإنترنت مثل Facebook و Google وكذلك بعض أكبر الأسماء في الإعلانات الرقمية. في الولايات المتحدة من المتوقع أن تتغلب الإعلانات الرقمية على الإنفاق على التسويق التقليدي في وقت ما من هذا العام وأن الحالة في المملكة المتحدة ليست بعيدة. ليست كل الحقول الخضراء وأشعة الشمس. كثير من المستهلكين ليسوا سعداء بمدى التنميط التجاري وفي الوقت الذي نواجه فيه أمثلة يومية لانتهاكات البيانات - حتى أقل من مدى غموض أعمال الإعلان عبر الإنترنت حقًا. هذا قبل النظر في الأطر التنظيمية مثل الناتج المحلي الإجمالي الذي ساعد أيضًا في زيادة الوعي. تحقيق. جاء هذا الطلب في أعقاب مراجعة مستقلة بتكليف من الحكومة. المياه الجديدة التي في كثير من الأحيان صعبة لتوفير حماية المستهلك وفي الوقت نفسه تعزيز الابتكار الرقمي. (إن الجدل الأخير حول Superhuman هو مجرد مثال على التناقض الذي يمكن أن يوجد أحيانًا بين الاثنين.) في نهاية هذا الشهر - 30 يوليو. للحصول على صورة كاملة للوضع تقول CMA إنها تريد أن تسمع من الطيف الكامل للمؤسسات والشركات المتأثرة بما في ذلك المنصات عبر الإنترنت نفسها والمعلنين والناشرين والوسطاء داخل مكدس ADTech الهيئات المهنية التمثيلية والمجموعات الحكومية والمستهلكين. ما يتلقى. إذا قررت أنه لا توجد حاجة إلى مزيد من التحقيق تقول CMA إنها ستنشر بيانًا يغلق الأمر بحلول 2 يناير 2020. إذا قررت أن يتم حفرها بشكل أعمق فسيظهر التقرير الناتج بحلول 2 يوليو 2020. < br>
تحذير مهم: التحقيق وأي إجراءات لاحقة ميج
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
