في استدعاء الأرباح الفصلية في Snap أمس ، كشف الرئيس التنفيذي Evan Spiegel أن Snapchat يختبر الإعلانات على دائرة الضوء ، منافس Tiktok. على الرغم من أن Spiegel تحوط من أن هذا الاختبار محدود ، إلا أنه يؤكد أن الفيديو القصير ، بالطبع ، إحدى الطرق التي تحاول الشركة تعزيز إيراداتها. في قصص المبدعين المختارة ، قدمت للمبدع القدرة على كسب حصة الإيرادات من الإعلانات. وقال Spiegel في مكالمة الأرباح إن الأضواء لمحاولة الحصول على مزيد من التوزيع وجذب المزيد من المشتركين إلى قصتهم. لذلك أعتقد أن هذه ستكون طريقة رائعة أخرى يمكننا من خلالها خدمة المبدعين ومواصلة تعميق تجربة المحتوى على Snapchat.
من خلال الأضواء وحدها ، دفع Snapchat 250 مليون دولار في العام الماضي بين 12000 منشئ. تعد حصة إيرادات الإعلانات بمثابة طريقة واضحة في الطريق التالي لزيادة إيراداتها ومدفوعاتها على حد سواء ، ولكن بتنسيق تغذية الفيديو الشبيه بـ Tiktok ، من الصعب تحديد من يحصل على قطع إيرادات الإعلان.
على Tiktok على الأقل ، في حالة عدم وجود مشاركة في إيرادات الإعلانات ، يتم عرض الإعلانات بين مقاطع الفيديو القصيرة - لذلك ، نظرًا لأن الإعلان لا يتم تشغيله مباشرة على مقطع فيديو مثل على YouTube ، كيف تعرف من يحصل على حصة الإيرادات؟ المبدع الذي ظهر الفيديو قبل أو بعد الإعلان؟ إن طبيعة تغذية الفيديو قصيرة الشكل تجعل من المعقدة إعطاء المبدعين قطعًا من إيرادات الإعلانات ، وهذا يعني بالطبع أن الخالق يحصل على نهاية قصيرة من العصا.
Snapchat ينمو بشكل أسرع من Facebook و Twitter
من المنطقي أن يشارك Snapchat إيرادات الإعلانات على القصص أولاً. إذا قام أحد المبدعين بتحميل العديد من مقاطع الفيديو إلى قصة واحدة ، فأنت تعلم أنه يمكنك وضع إعلان في منتصف مقاطع الفيديو المختلفة ، ومن الواضح أن مقاطع الفيديو قبل وبعد الإعلان تنتمي إلى نفس المبدع ، لذلك سيحصلون على الإيرادات شارك.
يمكن أن يضع Snapchat أو Tiktok إعلانات مباشرة في منتصف مقطع فيديو قصير ، لكن ذلك سيجعل تجربة مستخدم فظيعة-تخيل محاولة مشاهدة مقطع فيديو مدته 15 ثانية ، ولكن سبع ثوانٍ فيك 'RE خدم 10 ثوانٍ أخرى. إجمالي. لا عجب أن Tiktok لم يحاول ذلك بعد.
لا يريد أي مستخدم رؤية المزيد من الإعلانات ، ولكن إذا كانت منصات مثل Tiktok و Snapchat Spotlight و Instagram لا تكتشف كيفية إعطاء المبدعين شريحة أكبر من الكعكة خارج صندوق المبدع ، قد يوجه انتباههم نحو المراعي الخضراء لبرنامج شركاء YouTube ، والذي يوفر 55 ٪ من إيرادات الإعلانات. الشركة لجني أموال إضافية. على الرغم من أن إيرادات Snapchat زادت بنسبة 38 ٪ على أساس سنوي إلى 1.06 مليار دولار في هذا الربع ، فقد أخطأت الشركة أهدافها في إيراداتها ، والتي أوضحها CFO Derek Andersen بالقول إن العديد من المعلنين توقفوا مؤقتًا عن حملاتهم عندما غزت روسيا أوكرين.
تنمو بمعدل أسرع من المنافسين مثل Twitter و Facebook ، والتي أبلغت عن أول خسارة مستخدمة يوميًا على الإطلاق ، لا تزال الشركة لديها مجال للنمو عندما يتعلق الأمر بإيرادات الإعلانات.
ربما صناديق الخالق سيئة
دفعت Snap 250 مليون دولار للمبدعين على استنساخ Tiktok هذا العام
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
