قبل بداية عام 2022 IAB Newfronts ، حيث أصدرت شركات الوسائط والترفيه عروضها القادمة للمعلنين ، أصدرت مجموعة الصناعة التي تقف وراء المعرض متعدد الأيام تقريرها السنوي عن حالة إعلانات الفيديو. وفقًا لنتائجها ، نمت إعلانات الفيديو الرقمية بنسبة 21 ٪ في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 26 ٪ أخرى في عام 2022 لتصل إلى 49.2 مليار دولار.
بعيدًا عن مشاهدة التلفزيون التقليدية ونحو الفيديو. يقول إنفاق إعلان الفيديو 2021 وتقرير 2022 إن إنفاق الإعلان التلفزيوني المتصل نما بنسبة 57 ٪ في عام 2021 إلى 15.2 مليار دولار وسوف ينمو 39 ٪ أخرى في 2022 إلى 21.2 مليار دولار. وبين عامي 2020 و 2022 ، من المتوقع أن يصل إنفاق الإعلانات التلفزيونية المتصلة إلى أكثر من ضعف ، ينمو 118 ٪. يقول IAB أنه على الرغم من هذه الأرقام ، لم تتمثل صناعة الإعلانات في المكان الذي يولون فيه المشاهدين أكبر قدر من الاهتمام.
كل من التلفزيون الخطي والتلفزيون المتصاعد مجتمعين في عام 2022 ، لا يتماشى كمية إنفاق الإعلانات التلفزيونية المتصلة مع هذا الرقم. بدلاً من ذلك ، يتم الالتزام بـ 18 ٪ فقط من إجمالي دولارات الإعلانات بالفيديو بالتلفزيون المتصل ، والذي يتضمن عرض تلفزيون متصل (CTV) ، والفيديو الخطي والاجتماعي والقصيرة.
الفيديو الرقمي هو قوة دافعة للمشترين وقال إريك جون ، نائب الرئيس ، مركز وسائل الإعلام IAB ، في بيان إن إريك جون ، نائب الرئيس ، مركز وسائل الإعلام في بيان ، وسيستمر في عام 2022. ومع ذلك ، في حين أن CTV يقود النمو الكبير لإنفاق إعلانات الفيديو الرقمية ، فإن مبلغ الدولارات المخصصة حاليًا لـ CTV لا يتناسب مع مقدار وقت المشاهد الذي يقضيه مع القناة. حان الوقت الآن للعلامات التجارية والمشترين لمتابعة اهتمام المستهلك.
يواجه المشترون الإعلانات أيضًا صناعة حيث توجد العديد من الخدمات المتاحة للمعالجة ، بما في ذلك اللافتات المدعومة من الإعلانات مثل Hulu (مع الإعلانات) ، Peacock ، Paramount+ وغيرها ، بما في ذلك ، في الأشهر الأخيرة ، HBO Maxand Disney+ ، التي أعلنت خططها. بالإضافة إلى ذلك ، في منعطف كبير للأحداث ، قالت Netflix للتو إنها ستقدم طبقة مدعومة بإعلانات. > بالطبع ، لدى IAB اهتمامًا كبيرًا بجعل التلفزيون المتصالح جزءًا أكبر من السوق ، حيث يلاحظ أن معلنين العلامات التجارية يمكنهم الوصول إلى بيانات إضافية مثل الموقع أو بيانات التسوق عند إجراء عمليات شراء إعلانات تلفزيونية متصلة ، مقارنةً بالخطية. وقال 59 ٪ من مشتري الإعلانات إنه كان من الواضح جدًا أين تم تشغيل إعلاناتهم التلفزيونية المتصلة ، مقابل 50 ٪ فقط للفيديو الاجتماعي و 43 ٪ للفيديو الرقمي. سوق التلفزيون ، بما في ذلك قياس الوصول التدريجي ، وإدارة التردد ، ونقص الشفافية وقابلية التشغيل البيني عبر المنصات والناشرين. كما أشار إلى تجزئة مسارات الإمداد البرنامجي كمسألة أخرى. لكنه قال إن ما يقرب من تسعة من أصل 10 (88 ٪) من مشتري الإعلانات يتوقعون تغطية للتلفزيون الخطي والتلفزيون المتصلين في السنوات المقبلة.
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
