في السنوات الأخيرة ، تعمل YouTube على تحويل منصتها إلى وجهة تسوق أكثر مع إطلاق المنتجات مثل إعلانات Shoppable أو مؤخرًا ، القدرة على التسوق مباشرة من المباريات التي يستضيفها المبدعون. الآن ، يعزز ذلك الاستثمار بميزات جديدة لتجارب التسوق الحية. في حدث ماركة YouTube Brandcast يوم أمس ، حيث وضعت الشركة نفسها للمعلنين كمكان أفضل لدولار الإعلانات التلفزيونية الخاصة بهم ، فإن YouTube قد أزعجت الميزات القادمة التي زعم أنها ستجعل من السهل على المشاهدين اكتشاف وشراء العلامات التجارية.
وصفت الشركة أدواتها القادمة بأنها تقدم للمعلنين طريقة أفضل لإشراك المشاهدين وإجراء اتصالات مع جمهورهم. مجرى تسوق مباشر واحد. يمكن أن يضاعف هذا السحب بشكل فعال للحدث ، حيث سيحضر كل منشئ قاعدة المعجبين الخاصة به إلى الدفق. ميزة من شأنها أن تمكن المبدعين من دعوة الضيوف إلى البث المباشر مع رابط قبل الذهاب معًا. أشارت هذه التجربة إلى أن يوتيوب كان يراقب تطوير الأدوات لتحسين الطاقة المعمارية المشتركة-تمامًا كما تخطط الآن لتقديمها مع تيارات التسوق الحية القادمة من شخصين. يمكن أن تجعل هذه الإضافة أيضًا YouTube أكثر تنافسية مع Instagram ، والتي أطلقت قدرة المبدعين على العيش مع ما يصل إلى ثلاثة أشخاص في العام الماضي. تقدم منصة التسوق المعدنية أيضًا أدوات أخرى مصممة خصيصًا لدفع المبيعات. تتيح تجربة التسوق المتكاملة للعلامات التجارية للمشاهدين في الواقع تسوق المنتجات المعروضة في الفيديو من خلال النقر على زر منتجات العرض المدمجة التي تقدم قائمة بالعناصر التي يوفرها المبدعون.
تقول الشركة لها سيتم عرض ميزة التسوق المباشرة الجديدة المكونة من شخصين في وقت ما في وقت لاحق من هذا العام. البث المباشر للتسوق على قناتهم ، ثم إعادة توجيه جمهورهم إلى قناة العلامة التجارية للمشجعين لمواصلة المشاهدة. يتيح هذا للعلامات التجارية الاستفادة من قوة منصة المبدع والوصول إلى قاعدة المعجبين الخاصة بهم ، ولكن بعد ذلك يتيح للعلامات التجارية نفسها الوصول إلى هذا الجمهور - والمقاييس والتحليلات الرئيسية المرتبطة بحدثها المباشر - مباشرة على قناة YouTube الخاصة بهم. يقول YouTube إن هذا سيظهر أيضًا في وقت ما من هذا العام ، لكنه لم يوفر إطارًا زمنيًا.
إعلانات YouTube تتبع النمو الأوسع لسوق التجارة الإلكترونية الحية في الولايات المتحدة-وهو اتجاه مستوحى من التسوق المباشر النشاط الذي يرتفع في الصين ، حيث يمكن أن يسحب اللافتات مليارات الدولارات في غضون ساعات. اليوم ، دخلت عدد من الشركات الناشئة أيضًا في هذه المساحة ، بما في ذلك TalkShoplive و Popshop Live و Ntwrk و Whatnot و ShopShops و Supergreatand والآخرين. أضافت Klarna حتى إمكانات التسوق الافتراضية لتوصيل عملائها المشتريين ، والقيام بتوفير عروض تجريبية للمنتجات الحية من شركاء البيع بالتجزئة.
تجار التجزئة ، أيضًا ، على الحدث. أطلقت Nordstrom منصة أحداث حية ، في حين أن Forever 21 و Macy من بين تلك التي أضافت التسوق المباشر إلى تطبيقاتهم. في العام الماضي أو نحو ذلك ، رأينا Walmart Pilot يختبر أول تجربة تسوق للبثعة في Tiktok ؛ يعزز التسوق المباشر لـ Facebook مبيعات العلامات التجارية مثل Petco و Benefit و Samsung و Anne Klein وغيرها ؛ و Instagram استضافة أحداث التسوق الحية لتلبية حشود العطلات. حتى أن Twitter بدأ في اختبار التسوق المباشر ، وأيضًا بمساعدة Walmart في تشغيله التجريبي - لكن من غير الواضح أين ستؤدي هذه المبادرات ل V
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
