لم يكن لدى Twitter أكبر عدد من المستخدمين كما كان يعتقد - وهو المأزق الذي قد شجع الشركة على التفكير بجدية في قبولها لمقترح Elon Musk بأخذ الشركة الخاصة في صفقة بقيمة 44 مليار دولار. وفقًا لأرباح Q1 2022 من Twitter هذا الصباح ، تعترف الشركة بأنها قد تجاوزت عدد المستخدمين على خدمتها لمدة ثلاث سنوات على الأقل بسبب خطأ فني يتضمن حسابات مرتبطة.
في إصدار أرباحها ، Twitter يوضح أنها أطلقت ميزة ربط حساب في مارس 2019 والتي سمحت للمستخدمين بأكثر من حساب Twitter لربطهم معًا في واجهة المستخدم الخاصة به ، مما يسمح لهم بالتبديل بسهولة بين هوياتهم المختلفة. هذه الحسابات المتعددة تنتمي إلى شخص واحد ، بوضوح ، ولكن لا يزال يتم احتسابها على أنها mdaus منفصلة - أو المستخدمين النشطين اليومي القابل للمسيرة.
مع صفقة Musk في الأجنحة ، تقارير Twitter Q1 مبيعات قدرها 1.2 مليار دولار ؛ EPs المخفف من 0.61 دولار بسبب عثرة mopub
كان مقياس MDAU بالفعل وسيلة غير مخفية وغير قياسية لقياس المستخدمين على الخدمة. توصل Twitter إلى الفكرة بعد أن تكافح لإظهار النمو من خلال قياسات المستخدمين النشطين الشهريين على أساس ربع سنوي. بدلاً من ذلك ، قالت إن مقياس MDAU سيمثل المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول والوصول إلى Twitter في أي يوم معين من خلال موقعه على الويب والتطبيقات والذين تمكنوا من عرض إعلاناته. ومع ذلك ، لاحظت أن المقياس لن يكون قابلاً للمقارنة مع إفصاحات المستخدمين النشطين اليومية المتشابهة من شركات أخرى ، حيث أنها غالبًا لمنح المعلنين فكرة أفضل عن عدد الأشخاص على Twitter كانوا مؤهلين لاستهداف رسائلهم التسويقية في إطار زمني معين. وبما أن الإعلان يستمر في تأجيج أعمال Twitter ، وهو ما يمثل غالبية إيراداته ، فقد كان مقياسًا مهمًا من حيث صحة Twitter.
لسوء الحظ ، كان من الخطأ. -ران أرقام مقياس MDAU للربع الماضية حيث وجدت أنها كانت مبالغ فيها ، وتعديل المجاميع. أشارت النتائج التي توصل إليها إلى أنها كانت مبالغ فيها في MDAUs في أي مكان من 1.4 مليون إلى 1.9 مليون ، اعتمادًا على الربع. (لاحظت الشركة أن بيانات RECAST لم تكن متوفرة قبل Q4 2020 بسبب سياسات الاحتفاظ بالبيانات ، لكنها قالت إن تقديراتها تشير إلى أن تعديلات الفترة السابقة لن تكون أكبر من تلك التي شوهدت في Q4 2020.)
ائتمانات الصورة : Twitter
كما يمكنك أن تقول بواسطة الرسم البياني ، حيث نمت قاعدة المستخدمين الإجماليين في Twitter ببطء ، وكذلك فعل ذلك المفرط - الذي ينتهي بزيادة قدرها حوالي 2 مليون mdaus أكثر من الشركة.
هذا التعديل بالكاد سيكون بمثابة شبكة اجتماعية منافسة مثل Facebook - أبلغت Meta للتو عن أسرتها من التطبيقات شهدت 2.87 مليار مستخدم نشط يوميًا في الربع الأول من عام 2022 ، على سبيل المثال ، وشهدت Facebook وحدها 1.96 مليار. ولكن لا يهم خدمة صغيرة مثل Twitter التي ناضلت تاريخيا مع نمو المستخدم المسطح. في الواقع ، كان نمو المستخدم شوكة في جانبها لدرجة أنه اخترع هذا المقياس الجديد لإخفاء مشكلاته بشكل أفضل في المقام الأول. مليون MDAUS ، بزيادة 15.9 ٪ من نفس الوقت من العام الماضي ، وتقديرات المحللين من 226.9 مليون. كان هذا هدف MDAU يمثل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 20 ٪ تقريبًا من قاعدته البالغة 152 مليون MDAUs تم الإبلاغ عنها في الربع الرابع من عام 2019. يعتقد Twitter أنه يمكن أن يصل إلى هناك عن طريق تطورات منتجاتها الجديدة ، والتي كان الكثير منها قابلًا للارتباك - مثل اشتراكات المتابعة الفائقة ، ومساحات Twitter ذات التذاكر ، وخدمة الاشتراك المتميزة Twitter Blue. لكن من الواضح أن Twitter لا يزال يتعين على Twitter أن يجعل هذه الاستثمارات تؤتي ثمارها ، ليس فقط بالدولار والسنت ، ولكن أيضًا في جذب القادمين الجدد
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
