لقد مر أكثر من عام منذ إعلان Facebook أنه سيقوم بتمويل مسرع للاشتراكات المحلية. الآن تشارك الشركة بعض الطرق التي أدى بها البرنامج إلى مبادرات جديدة لدى ناشرين مختلفين. المنح التي يديرها معهد لينفيست للصحافة.
في رسالة بريد إلكتروني قال مدير عمليات المعهد كين هيرتس إن البرنامج جمع مجموعة مهمة من منظمات أخبار المترو بتنسيق معسكر للأحذية للتعلم من وقال هيرتس إن بعضها البعض ومن الصناعات الأخرى ثم قدموا تمويل المنح حتى تتمكن المؤسسات من إطلاق برامج جديدة لتجربة وزيادة الاشتراكات الرقمية.
مهمة معهد لينفيست هي تطوير ودعم نماذج الأعمال المستدامة للصحافة المحلية. نعتقد اعتقادا راسخا أن الاشتراكات الرقمية هي جزء من الحل.
وفقا لفيسبوك أدت المشاريع الممولة من خلال البرنامج إلى عشرات الآلاف من الاشتراكات الرقمية الجديدة وكذلك مئات الآلاف من مشتركي البريد الإلكتروني الجدد مما أدى إلى ما يقدر بنحو 5 ملايين دولار في قيمة إضافية عبر 14 صحف المترو المشاركة. أفضل مبادرة اشتراك رقمي حتى الآن. في الوقت نفسه زاد موقع Syracuse.com المملوك للتقدم المحلي من اشتراكاته الإخبارية بمقدار 30000 (275 ٪) كتحضير لإنشاءه الذي تم إطلاقه في وقت لاحق. فريق رشيق متعدد الوظائف من التسويق والدورة الدموية والبيانات/التحليلات وفي جهود سياتل تايمز لتخصيص الرسائل التي تطلب من القراء الاشتراك ودراسة مرونة التسعير. 300 مليون دولار في الأخبار المحلية
هناك بعض الدروس الأوسع عبر ناشري التسريع وهي: 1) لا يزال الناشرون الرئيسيون يرون مكاسب متزايدة في الاشتراكات الرقمية 2) هناك مجال كبير لنمو البريد الإلكتروني (شهد نصف ناشري Accelerator مكاسب لأكثر من 50000 مشترك جديد) 3) أن النمو مهم لأن 5 ٪ إلى 10 ٪ من المشتركين في البريد الإلكتروني سوف يتحولون إلى مشتركين مدفوعين 4) بناء ولاء المستخدم أمر بالغ الأهمية للاشتراكات المدفوعة في المستقبل و 5 ) ريدين نشوئها بين المشتركين الحاليين هي أيضًا أمر أساسي - وهذا هو السبب في أن المسرع أعاد هذا العام للتركيز على الاحتفاظ. الشراكات David Grant.
نريد أن نجعلها مكانًا تتعلم فيه مجموعة من الفوج معًا ولكن بعد ذلك نشارك تلك الدروس تلك الدروس في الصناعة [بحيث تستفيد الجميع] على نطاق أوسع. >
عندما أخبرتهم تم تشجيعني على رؤية المنشورات التي لا على سبيل المثال على مستوى نيويورك تايمز لا يزال بإمكانها تنمية برامج الاشتراك الخاصة بهم كما أجاب جرانت هل يمكن للأخبار المحلية القيام بذلك؟ الإجابة على ذلك هي نعم.
نقل أيضًا من مدرب تسريع أخبر المشاركين في منطقتك ستكون صحيفة نيويورك تايمز ... تحتاج إلى الحصول على هذا المستوى من التطور مع منتجات ممتازة و التسويق الممتاز.
اعترف جرانت أيضًا بأن أول شيء يسأله معظم الناشرين هو: لماذا يقوم Facebook بذلك؟ هل هو مجرد دفع المزيد من استخدام منتجات Facebook مثل المقالات الفورية؟ في الواقع قدّر أن 99 ٪ من البرنامج لا علاقة له بـ Facebook.
لا يتعلق الأمر بأدوات وخدمات Facebook. حقا ينصب التركيز على بناء النوع المناسب من المجتمع. نحن نحاول حل المشكلات نحن لا نحاول تبني منتجات.
تم تحديث هذه القصة لتوضيح دور Lenfest في المسرع.
اخلاء مسؤولية! هذا المقال لا يعبر بالضرورة عن رأي جامعة الرازي
